JD.com于7月31日发布了关于香港证券交易所的公告，称其决定通过一个充分拥有的间接子公司获得Ceconomy，德国最大的电子消费者群体，其赞赏约为22亿欧元，相当于超过180亿元。 Ceconomy运营着消费电子产品的业务，在欧洲拥有1000多家离线商店，还建立了一个在线销售平台。收购后，Ceconomy将保持独立，JD.com具有技术和经验，可以帮助加速其在欧洲领先的电子消费平台上的转型。实际上，这不是JD第一次试图获得Ceconomy。双方在2023年初进行了联系，但当时没有进行谈判。在2024年，JD.com还参加了英国电子咖喱的竞标，但最终决定“经过仔细考虑”。咖喱类似于Ceconomy，其业务范围涵盖许多欧洲国家，拥有800多家离线商店及其自己的数字渠道。它在寻找海外和收购时的目标也与JD.com的目标相同。 JD.com希望优先考虑电子国内消费者领域的经验和路径的复制，并在国外创建新的JD.com。获得Ceconomy是一个里程碑，但也许是一个更艰难的开始。第1章：Liu Qiangdong的耐心和计划JD国际化的梦想还很早。早在2014年年度会议上，Liu Qiangdong提到了国际化Kthis是最后一个梦想。如果这个梦想成真，他应该回家拿着他的孙子。当然，今天没有实现这个梦想。然而，即使他没有碰到孙子，刘·昆贡（Liu Qiangdong）在过去几年中再次持有儿子。这被认为是损失和损失。扩展全文 在今年6月的分享中，Liu Qiangdong解释了JD.com酒店的逻辑和AGA的逻辑在提到他的愿景中：我希望尽快提供家庭业务，并整个业务。 但是，由于JD.com的国际业务自推出以来一直是业务变化的混乱，因此管理层已经以灯笼进行了安排。 2015年，它推出了全球俄罗斯销售站，但停止跑步并于2016年退出Rus Marketsia。与此同时，海外商业部门总裁Xu Xinquan辞职。 然后，刘Qiangdong任命Shen Haoyu为国际业务总裁，但Shen Haoyu不能仅仅持有八个月的职位，而在莱夫（Letv）出生的Zheng Xiaoming被占领。后来，JD.com在东南亚进行了大量的投资和收购，但JD.com的国际业务尚未达到期望。 在2019年的一次内部会议上，刘Qiangdong批评国际业务是一个负面的例子。明年，管理层再次感到震惊，老将Yan Xiaobing变得JD集团国际业务部负责人。但是Yan Xiaobing效果不长。一年后，他因家庭和身体因素而退休，陈·甘汉（Chen Guanhan）取代了。 很难说否定部分并不完美，导致员工的频繁调整，或者经常调整员工会造成负面压力，或者刘Qiangdong自己的意志无效和急躁。 目前，JD.com的业务可以分为三个部分，包括将在Ochama的2022销售中推出的欧洲新零，自销售产品的销售以及JD.com的第三方海外销售，以及Joybuy，这是一个自行运营的平台，在经过多次安排后，专注于欧洲。 总而言之，当前的JD.com布局具有三个功能。 第一个是区域调整，从俄罗斯和东南亚转移到欧洲。这与Tiktok和Temu轨迹的发展相同。作为最成功的外国代表产品，它们都从D开始逃避市场，并渗透到世界各地的其他地区。 第二个是从舒适区到深水区域开始的电子消费者。无论是现在采用Ceconomy还是试图竞标咖喱，他们都在开发这一行。 最后，我们将继续建立一个供应链合规系统，并围绕JD Logistics建立仓库网络。尽管国内快递的逻辑已成为流行的基础设施，但国外的快递是履行合同的薄弱环节，这有助于JD.com在竞争中创造多样的优势。根据Liu Qiangdong的说法，它是“以物流作为承运人的全球化。” 但是要记住的一件事是，当在国外开展市场时，您不仅应该擅长使用经验和国内方法，而且还应该找到一种融入当地的方法。 随着海外规划海外jd.com，非常重要的APPRACH是针对国外的中国团体。例如，JD.com销售目标是国外的主要用户。 Ochama高管Ma Yanjiao早些时候提到Ochama必须取得的突破是中国圈子的释放并进入欧洲的当地圈子。 在匹配目标用户级别方面，这种方法没有误认为。因为海外中国人，尤其是中国人在产生的市场中，通常具有很高的购买力。中产阶级的真正用户通常会注意产品的质量，这与JD平台的音调非常一致。 但是，从功能和长期增长的效率的角度来看，从一开始就声称另一个中国国家可能不是一个好主意。 尽管中国海外显示了一场聚会在当地地理范围内的聚会，但它们仍在整个国家分发，这对于达到规模并改善量表的交易并不令人愉快性能水平。 同时，国外“围绕地面”加入的趋势也意味着他们不是好的种子使用者，并且平台将其用作跳板很难渗透到将来的当地主流人群中。 第2章：如果您想外卖，那么与外卖相比，您仍然需要成为国际性的，您不能成为国际 近年来，国内电子商务领域最重要的发展逻辑无疑是增加了Pinkuoduo和Doong电子商务，该商务已经获得了大部分行业增长，应包括在阿里巴巴和JD.com中。 阿里巴巴的回应着重于确保电子商务库存并寻求AI增加。 通过消除阿里巴巴云的独立旋转及其与该集团的进一步集成，同时大大增加了资本支出，并占据了大型模型的开放资源的旗帜，阿里巴巴的新故事AboUT AI和云计算当前有效。 除电子商务业务外，在JD.com上，似乎很难找到像阿里巴巴这样的替代业务叙事。 幸运的是，由于“自我操作，真实，真实和发票的发行”平台模型，全国补贴为JD提供了呼吸的机会。 根据第一季度IT季度的财务报告，JD.com在该季度的净收入年份增长了15.8％，非GAAP营业利润逐年增长31.4％。 但是，在外界清楚地清楚刘Qiangdong清楚地表明，国家补贴将有一天停止。只有在国家补贴带来的窗口中，只有通过剥削才能为JD.com打开新的长期局势，以解决一劳永逸的当前困难。 打破是一个共识，但是如何分解会导致问题。 如果我们在今年2月之后暂时删除时间表，并为了换取当时的Liu Qiangdong的观点，我们将不好看到可选方向并不多。 Liu Qiangdong在2024年为JD.com设定了三个主要方向，包括生态内容，开放生态和即时零售。 Ang可以立即立即使用两个生态系统的两个生态内容和开放性，并且需要长期持续的投资和运营。此外，经过多年的内部流通，电子商务进入了一个分阶段的稳定状态。 JD的兴趣是发动一场“激发对手”的轻型战争，还可以消耗有限的JD资料来源。 因此，即时零售是在集中火灾的当前目标之内更合适的，因为它在现有的JD资源布局的范围内。 尽管Dada和JD.com被认为是“小型战斗”，但他们的业务至少建立了一个完整的即时零售系统，从供应到履行合同。 从刘Qiangdong看来，将该系统作为起点，一只手提高了高度，使Mgan InvestMENT补贴，另一方面旨在探讨对手的弱点和工业痛点，并利用舆论利用小型的，希望动摇当前的走道模式和即时零售。 当然，与阿里巴巴一起，在江户球迷的领导下，迅速将淘杯闪光购买的赌注大量押注，JD.com正面临着现在处于困难的情况。 如果我们继续直接对Meituan和Taobao Flash销售保持拔河比赛，Meituan的组织效率很高，而不是JD.com，而Taobao Flash Sale的组织效率低于JD.com。 但是，另一方面，如果未停止进一步的投资，或者保持最低补贴强度，则市场的现有股份将继续撤退，并且先前的投资将是完全安静的成本。根据“晚期”报告，第二季度，JD.com在外卖中投资了超过100亿元人民币商业。 因此，今天，关于事后看来的问题是，刘Qiangdong是否应该选择外卖，而是将大海作为突破而离开。 与外卖相比，至少有三个方面更好。 首先，了解JD.com业务和电子商务资源的积累比外卖或即时零售更好。尽管这些经历不能完全复制到海外，但其中很大一部分应该是普遍的。 其次，进入大海的天花板更高，降低了比赛的强度。与国内电子商务行业快速“成熟”不同，海外AE商务市场在许多地区仍然保持高增长，并且拥有大量独立网站进一步表明该平台仍然有很大的开发空间。 第三，电子商务损失的全部程度较低，货币化模型更稳定和控制。王·普通（Wang PutongE.Me，到今年年底，它可能达到2000亿。如此高的投资尚未兑换为任何中期和短期期望的回报。相比之下，中国企业家Temu预计其损失近270亿元人民币，预计将在2025年实现盈利能力。 当然，JD.com在外卖领域进行了大量投资，而对Cecomony Isbecame的收购是Foregone的结论。 因此，更重要的问题是如何平衡两者之间的关系。完美的图片显然是两侧的火灾，两侧都开花，但资源有限，构成了客观的障碍。战略选择可能不会接近，但可能是不可避免的。 特别需要考虑的一个问题是，刘Qiangdong再次押注国际动机。 JD.com对出国态度的态度反复反复，这反映在关闭和移动许多相关业务的业务中，如WEll来到国际业务领导人。如果我现在转过身来选择国际化，因为我知道现在的炉灶现在还不热，那么我不稳定的酌处权和缺乏意外的克服困难只会导致一再的历史。 如果您想外卖，您仍然需要国际化。这是一个问题。 如果您无法获得外卖或国际化，这是另一个问题。 结尾 JD.com的功能显然不足以在同一外卖和出国提供支持，因此选择了。 在多年的背景下，刘Qiangdong可能会意识到他浪费了一个良好的窗户时期。 他可能已经改变了JD.com在供应链，仓储和履行系统中积累的多年，涉及海外市场的竞争利益。尽管他只专注于东南亚的一个国家，但他可能已经像Shopee一样爆炸了。 现在，随着国家奖金逐渐逐渐消失，外卖战争变得更多NSE，但是重返投资变得无法控制。 JD.com被迫进行战争 - 战争很难摆脱。机会之窗有时会飞来飞去。 在这款游戏中指的是JD.com在未来十年中的方向，选择本身可能比努力更重要。回到Sohu看看更多