新华社北京11月12日电 题：“双十一”购物车展现国民消费新趋势 新华社记者 杨娜 张旋 胡林格罗 “双十一”购物节是观察新消费趋势的重要窗口。从美容护肤到服装家居，从非物质文化遗产到时尚玩具……今年“双十一”，全民时尚消费站上电商平台，展现火爆新形象，引领消费新趋势。 “双十一”掀起“全民热” 天猫平台上，中国品牌珀莱雅位列美妆销售榜第一，国产品牌占据前十服装品牌中的九席。波司登、雪中飞、丫丫、骆驼等国产品牌销量突出；京东平台上，原创中式新中式品牌三吉黑花同比增长10倍以上，汉服品牌赤溪成交额同比增长3倍……“双十一”期间，国货、时尚品受到消费者青睐。 “非常高端”、“做工面料优秀”、“轻国货”……评论区出现频率较高的词表明，国货品牌已经成为不少消费者的“品质首选”。 余女士最近在抖音上从北京买了一件非物质文化遗产铁陶。 “看到介绍永康演员非遗文化的视频后，我就在直播间下了单。”他说：“这种铁锅现在很流行，没有涂层，做饭时不粘锅，我们还是要相信老祖宗的智慧。” “双十一”期间，抖音电商平台融入非遗做法的铸铁锅交易额同比增长127.9%；天猫平台上，老铺的交易额黄金“双十一”达29亿元，钻石蝴蝶链、金刚戒指等。美团数据显示，非遗群体增长95%以上，传统文化体验产品热销…… 既富有文化底蕴又符合当代生活方式的民族时尚产品正成为市场新宠。 “今年双十一，传统雕刻技艺与现代表现形式相结合的产品很受欢迎。新推出的‘悟空如意金箍笔’等国潮产品，以及全年销售联动推出的‘马到成功’系列。”朱秉仁铜业副总经理廖润丹说。 朱秉仁铜业研发的国潮产品“悟空如意金箍笔”。新华社记者 张旋 摄 “消费者对工艺、材质和文化内涵的关注度不断提升“民族时尚消费大幅增长，民族时尚成为高品质生活的重要组成部分。”浙江大学公共政策研究院研究员夏学敏表示，民族时尚消费承载着伟大的传统文化，代表着当下的时尚潮流，两者结合激发出新的热点。 “文化+产业创新”催化新国潮 从线上到线下，国潮消费十分活跃。 记者走访北京多家时尚玩具手办店发现，哪吒手办、中国积木等产品陈列在醒目的位置，吸引了不少消费者的眼球。在北京西四环的一家泡泡玛特店里，选择哪吒号码的“80后”时尚收藏家崔鑫告诉记者：“随着近年来几个优质IP的崛起，国潮号码越来越受欢迎。不仅制作工艺越来越精良，但文化的深层内涵也吸引着我。 ” 北京一家泡泡玛特商店内展示的哪吒系列人物模型。新华社记者 杨娜 摄 国潮消费的底层逻辑是文化认同和文化自信。 时尚顶级玩具营销负责人孔晓认为，民族时尚是植根于民族文化和自信的文创潮流。它将传统文化的精髓与现代时尚的设计融为一体，是文化自信的鲜明象征。 随着民族时尚消费场景逐渐丰富，参观文化遗址博物馆、游览古城古镇、体验汉服妆容、入住民族酒店风情等新中式消费方式成为更多年轻人的日常选择。 喜茶首个“岭南风情”主题在广州哟无庆坊主题店一改茶馆的旧印象，成为年轻人的新时尚。广州大学生周晓宇说：“它既有粤式茶馆的传统特色，又有年轻人喜爱的茶饮。全民火爆的潮流不仅仅是口口相传，它也成为了我们这一代年轻人的生活方式之一。” 据美国奢侈品商业观察网站报道分析，“信心”作为中国消费者新身份的主要驱动力正在全面开花。 “自信”是一种内化的文化自我认同，从根本上重构消费模式。 自豪的力量 国民消费趋势也源于产业创新和跨界融合。 国潮不仅仅是中国元素的简单再现，而是成为现代设计、工业生产和文化精神的象征性表达。廖润丹认为文化产业数字化战略为传统文化变革提供了方向指引。经过市场的培育，消费者对国潮产品的认识更加成熟，更愿意为“工艺+文化+实用”的三重价值买单。 商务部研究院副研究员洪勇表示，老字号大品牌正在重生，新中国风品牌不断涌现，文化创意、非遗、设计、智能制造相互融合，形成文化提供产品和文化传播产品双向循环。今天的国潮不仅体现了制造业的转型升级，也展现了文化产业的深度觉醒。 推动国潮成为“全球时尚” 不断增长的国民消费趋势不可分割从支持和强化文化新业态看。党的二十届四中全会提出“加快文化产业发展，增强中华文明传播力和影响力”。 在政策引导、市场驱动下，“文化+科技”、“文化+生态”等融合发展模式正在推动民族时尚产业从规模扩张向质量提升跨越。 今年前三季度，节日用品、娃娃、动物造型玩具出口额突破500亿元，销往全球200多个国家和地区。一大批时尚玩具品牌深入挖掘中国传统文化，以独特的原创设计积极开拓市场； 《黑神话：悟空》、《哪吒2》等国产游戏、影视作品风靡全球，原创l 《星铠传说》等动画在海外平台上线后大受欢迎…… “近年来，我们紧随国家潮流走出国门，这使我们成为跨文化交流的重要载体。”廖润丹说，出国不仅是产品的输出，更是文化理念构建的传播和认同，让流动的当代语言成为传统文化。 全民消费趋势背后，也存在着产品同质化、审美趋同、缺乏创新等问题。 “要夯实民族时尚发展基础，构建系统的产业和生态政策。”洪勇认为，一方面，亟待完善知识产权快速保护机制，建立高效便捷的文化侵权仲裁渠道。加强创意设计、仿冒复制，形成以原创设计为主的知识产权保护体系。另一方面，尽快建立民族时尚产品的行业标准和评价标准，明确文化元素的获取、品牌标识的使用、原创设计的认可等规则，促进行业健康有序发展。 多位受访专家表示，应鼓励领先品牌牵头组建创新联盟，联合设计院校、文化研究机构和制造企业开展国家研究材料研究、创新创新工艺等，摆脱对传统符号的简单照搬，提升产业创新的黄金含量。 广东省玩具协会会长陈黄满建议，传统文化与民族文化应将末端元素融入IP设计中，增强文化辨识度，并通过跨界合作，深度链接动漫、游戏、影视等行业，从而激发国潮，创造出更多新颖独特的产品和内容，进一步增强潮流的吸引力和国民竞争力。 为铭记光影辉煌，首届新疆国际摄影大赛正式启动。为庆祝新疆维吾尔自治区成立70周年，首届“艺源汽车杯”新疆国际摄影大赛于9月28日正式启动。 2025-09-29 14:31 2025年4月10日，昆山镇三公山茶种植基地，杜鹃海茶飘香，昆山三公山茶种植基地安徽省芜湖市吴镇吴吴吴吴三公山茶厂千亩高山绿油油的茶园里，野生杜鹃花开得很艳丽。 2025年4月1日，北京怀柔慕田峪长城内外山花怒放。美丽的春天的花朵把古长城装点得五彩斑斓，就像一幅美妙的春天山水画。 2025-04-02 15:44 引江济淮蔡潮线恢复运营。 2025年4月1日，该船航行通过安徽省合肥市庐江县江淮航道，标志着菜子湖湿地冬季候鸟禁航结束，菜（子湖）潮（湖）继续航行2025-04-01 15:40（湖）湖恢复通航2025-04-01 15:40。 2025年3月31日，太湖之滨迷人春色，江苏省苏州市吴中区光复镇太湖之滨，桃花、樱花、油菜花等，生态良好，春色诱人。 2025年4月-01 15:31 用镜头记录城市更新 青岛首届“百媒看变”活动圆满结束。用镜头记录城市更新 青岛首届“百媒看变”圆满落幕 2025-03-20 10:14 “昭君杯”首届全国合唱比赛在北京启动 “昭君杯”首届全国高中生合唱比赛在北京国家大剧院正式启动 2025-03-19 16:10 金沙江大桥正在建设中。 2025年2月25日，工人们已经在云南省昭通市绥江县新市金沙江大桥施工现场进行施工推进。 2025-02-26 15:41 梅花盛开，预示着春天的到来。 2025年2月7日，重庆市巫山县曲池乡月明村，大片梅花竞相绽放，绚丽如红云。游客和市民前来打卡，尽享欢乐与舒适春天的奥特。 2025-02-08 14:52 景区引入非物质文化遗产，促进文化与旅游融合 2025年2月5日，福建省福清市石柱山风景区，英式歌舞、建瓯扛旗等非物质文化遗产演出活动让游客们感受到了中华伟大传统文化之美，丰富了文化内涵景区内涵与旅游品质 2025-02-06 15:55 湿地公园生态美景 2025年1月20日，江西省赣州市章贡区中心公园，游船、湖泊、蔬菜、高楼映衬，冬季生态合影。 2025-01-20 15:30 盐湖绽放“蛇喷”景象 2025年1月16日，受低温影响，山西运城盐湖出现了冬季特有的“硝酸花”景象。硝石花水面上的水花形状各异，晶莹剔透，美丽极了。 2025-01-16 15:56 《龟兹》：穿越千年壁画的灵魂之舞。一个“行者”行走在茫茫沙漠中，隐藏着他那张无与伦比的脸。厚厚的沙下埋着一面“古镜”，上面布满了时间的裂缝。 2025-01-13 17:25 雪后森林银装素裹。 2025年1月9日，重庆市溜阳土家族苗族自治县桃花源国家森林公园白雪皑皑，雪景迷人。 2025-01-09 15:24 关爱KA寒假公益行助力云南各族青年扬帆梦想。助力云南各族青年扬帆梦想的关爱KA寒假公益行 2025-01-08 14:42 2025年1月5日，吉大园旅游列车首发，游客在山西太原南站D4022次列车前自拍合影乘车前往呼和浩特东站。 2025-01-06 16:01 2024年12月8日的生态田园，在广西梧州岑溪市岑城镇木郎村，生态田园纵横线条清晰，冬日美景迷人。 2024-12-10 16:48 冬日美景2024年12月10日，贵州省黔西市白族彝族乡岱子村，青山环抱，树木茂盛，形成了一幅美丽的生态画卷。 2024-12-10 16:40 缤纷苏州 2024年12月6日，苏州古城街道上，成片的银杏、红枫等树木色彩斑斓，成为一道迷人的风景。 2024-12-06 15:48“好经济”助力乡村振兴 2024年12月6日，初冬时节，山东省青岛市即墨区灵山街道花卉种植基地温室内一片忙碌，种植户忙着管护花卉。 2024-12-06 15:48 加载更多