作者：周东娜（教育部习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、中国农业大学马克思主义学院副教授） 中共二十届中央委员会第四次全体会议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，加快推进农业农村现代化，坚定推进乡村全面振兴。近年来，以“村霸”、“村超”、“村播”、“村舞”等为代表的“村名”文体活动，植根于农村伟大传统文化，凸显群众主体地位。不仅满足了人民群众的精神文化需求，而且带动了高质量发展。城市经济发展，用文化的力量表达乡村全面振兴的勃勃生机。 不久前，农业农村部农村社会事业促进司发布的《乡村文体活动情况报告》显示，2024年，全国农村举办各类文体活动超过220万场次，涵盖24个类型，农民参与率达73%。 “十四五”期间，网络浏览量超过10万的“村镇品牌”累计实现经济效益436.1亿元。其中，“品牌村”预计2025年实现经济效益142.8亿元，比2021年增长58倍。 “乡村品格”文体活动扎根中华农耕文明，激发当地人蕴藏的文化能量。农业民用化是中国文化的独特标签。它构成了中华民族独特的精神行为，是我们宝贵的精神财富。 “村衔”文体活动以传统农耕文化为基础。通过节日庆典、地方戏曲演出、民间艺术展览等活动，挖掘地方文化习俗中蕴藏的道德教化功能、卓越社会管理功能和深厚文化底蕴，使伟大传统农耕文化在新时代实现创造性创新发展的转变，在乡村复兴阶段焕发出勃勃生机。比如贵州《村巴》中的侗歌、湖南《乡村厨师》背后的苗绣工艺、江苏《乡村跑》活动中农民的版画等。 中华优秀传统文化的改造和改造，可以通过内容再创作、融入当代内容来实现。社会问题和核心价值观，使传统习俗和典故变得重要。在形式上，可以将古代文化与现代元素相结合，通过音乐、舞蹈、戏剧等形式诠释传统文化，让传统文化更加符合当代人的审美和需求。演说人“人物人物”文体活动还需要在数字化展示上下功夫，与虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术融合，运用现代科技手段，让观众默默地体验传统文化之美，增强参与感和沉浸感。 “乡村特色”文体活动深化农业、文化、旅游、商业融合，为乡村经济发展注入文化动能。创建“村名”品牌标识可以有效整合农业资源、文化l 整合农村资源、旅游资源，促进各产业融合协调发展，增强农村经济整体竞争力，为乡村全面振兴作出贡献。倒入泉水池中。农业、文化、旅游、商业融合发展，通过挖掘乡村文化资源，整合历史古迹、非物质文化遗产或旅游体验、休闲度假，发展具有地方特色的文化旅游产品和创意创意产业，然后利用品牌服务、营销等商业手段，以市场广泛的产品形式销售地方产品，并在营销中服务、在营销中营销、在营销中营销等方式。服务、其他销售方式以及营销、其他销售方式和营销服务，打造品牌效应，增加附加值，增强竞争力，将农村资源优势转化为产业优势。 但也应该看到，当前农文旅商融合发展模式同质化问题是众所周知的。打造“村名”品牌，首先要明确主题和特色，根据当地文化禀赋、自然资源和产业优势确定主题和定位，突出独特性和差异化，更好地吸引目标群体。在农业、文化、旅游、商业融合发展的过程中，如何平衡文化遗产保护、生态环境保护和经济发展的关系也是一个重要问题。过度商业化会唤起文化内涵，影响社会效益。在添加农村地区缺乏吸引和留住人才的条件，项目管理和创新发展就会受到限制，保持动力不足。因此，还需要以实际行动落实乡村振兴人才支持计划。 “村名”文体活动彰显群众主体地位，激活全农发展的文化动力。 “村名”文体活动主要是群众发起、组织、参与的农村文化活动，具有鲜明的农民特色。以农民为主体，要注重发挥农民文化传承者和社会创新者作用，用文化力量提高农民整体素质。通过加强文化建设，帮助农民更好地理解和传承本土文化精髓，积极将本土文化变革融入农业生产、产品开发和生产中。加强乡村管理，打造具有地方特色的乡村品牌和产业模式，促进乡村社会全面发展。 “村冠”文体活动，为乡村振兴凝聚强大精神力量。组织上，要进一步增强农民参与，处理好与政府、市场的关系。不断提高农民文化能力和创新能力，充分发挥农民的积极性、主动性、创造性。政府对“子豪村”文体活动发挥着重要的引导和支持作用。通过培训引导，可以引导“子豪村”文化体育活动的目标方向，提供必要的资金、物资和技术支持，实现“子豪村”文化体育活动的规范、可持续发展。在保证基本条件的基础上针对农民的现状，适当引入市场化机制，提高活动质量和规模。但必须注意避免过度商业化对农民活动和参与的公益性产生负面影响。 “村冠”文体活动承载着乡村的历史记忆和文化基因，充分体现了新时代农民的开拓精神和主体地位。这一模式成为推动乡村整体复兴的重要实践范式。 《光明日报》（2025年12月03日第05页）